Apple повышает цены на подписки Apple TV
Apple повысила цену на ежемесячную подписку Apple TV на 2 доллара — до 15 долларов. Годовая подписка подорожала на 20 процентов — с 99 до 119 долларов. Нынешним подписчикам Apple пообещала заблаговременно уведомить за один месяц перед применением новых тарифов.
Это не первая корректировка цен на сервис: предыдущие повышения происходили в разные периоды, когда месячная ставка увеличивалась с 10 до 13 долларов, а также в другие годы. Сервис Apple TV (ранее называвшийся Apple TV+) стартовал с изначальной цене в 5 долларов в месяц.
Услуга не содержит рекламы и по-прежнему дешевле многих основных конкурентов: у Netflix без рекламы минимальная ставка выше, так же как и у Disney+ при отсутствии рекламы. В то же время библиотека Apple TV существенно уступает по объёму большинству других платных стриминговых сервисов.
Помимо этого, Apple подняла цену на индивидуальную ежемесячную подписку Apple One — пакет, который объединяет Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ и iCloud+. Стоимость этого пакета выросла с 20 до 22 долларов в месяц.
Такое повышение во многом логично на фоне роста цен на отдельные сервисы: недавно Apple увеличила месячную цену Apple Music с 11 до 13 долларов, а также подняла тарифы Apple One для семейного и премиального планов.
Рост цен совпадает с усиливающейся зависимостью Apple от доходов от сервисов. В отчётном квартале доля сервиса в общей выручке компании составила 28,1 процента, тогда как на аппаратное обеспечение пришлось 71,9 процента. При этом себестоимость продаж у сервисного направления значительно ниже, чем у аппаратного: около 13,7 процента против примерно 86,3 процента у «железа», что делает сервисы привлекательным источником прибыли.
После многих лет крупных затрат на производство контента для стриминговой платформы Apple, компания, по-видимому, заинтересована приблизить Apple TV к безубыточности. Первоначально сервис позиционировался в числе инструментов, привлекающих пользователей к остальным продуктам Apple, однако теперь вполне обоснованно ожидать от него большей финансовой отдачи.
Ранее в журналистских расследованиях утверждалось, что Apple TV был единственным сервисным предложением компании, не приносившим прибыли, и, по анонимным источникам, не предполагалось, что он станет прибыльным по крайней мере в первые десять лет. Точные показатели рентабельности AppleTV компания официально не раскрывала, но тогда же в материалах указывалось, что убытки сервиса могли превышать миллиард долларов в год.
Поскольку в Apple TV нет рекламы, небольшие повышения цен остаются самым простым способом нарастить выручку сервиса. Вместе с тем риск состоит в том, что такие повышения могут затруднить задачу роста числа подписчиков, что является одной из ключевых долгосрочных стратегий развития платформы.