После потери поддержки среди избирателей латиноамериканского происхождения демократы обращаются за помощью к инфлюенсерам.
Демократы пытаются восстановить доверие среди избирателей латиноамериканского происхождения и обращаются за помощью к создателям контента. На фото выше — наклейки на испанском языке с надписью «He Votado Hoy» («Я сегодня проголосовал») в пункте голосования в Филадельфии в 2019 году.
Демократы проиграли выборы 2024 года отчасти из‑за снижения поддержки среди избирателей латиноамериканского происхождения — избирателей, которые когда‑то составляли надежную часть их электората.
В ноябре Камала Харрис опередила соперников среди латиноамериканцев на три пункта, по данным Pew Research Center. В 2020 году Джо Байден выиграл у них с преимуществом в 25 пунктов.
В этом году решающими могут стать округа‑маятники с большим числом латиноамериканцев — они могут определить, какая партия контролирует Палату представителей. И демократы спешат найти способы вернуть этих избирателей.
Одна из новых инициатив исходит от предвыборного комитета Конгрессной латиноамериканской ассоциации, также известного как BOLD PAC. В феврале они запустили программу персонального соединения инфлюенсеров в социальных сетях с избирателями.
«Мы обращаемся к авторитетным голосам в местных общинах, у которых есть аудитория, снабжаем их информацией и даем им возможность создавать контент органично и аутентично», — сказала конгрессвумен Линда Санчес (демократ, Калифорния), председатель BOLD PAC.
Среди них — латиноамериканская создательница контента Алекса Флорес, которая совсем недавно в основном публиковала советы по красоте и моде. Но жительница Аризоны сместила акцент в сторону политики в ответ на иммиграционную политику администрации Трампа.
Она говорит, что хочет, чтобы латиноамериканские избиратели понимали, какое влияние они могут оказать, если придут на выборы.
«Моя задача — заставить людей понять это, чтобы они могли прийти и сдвинуть эту стрелку», — заявила Флорес, у которой почти 500 000 подписчиков на разных платформах.
Теперь в её обязанности входят мероприятия по стимулированию turnout (привлечению голосующих) совместно с BOLD PAC в округах‑маятниках по всей стране. Флорес, в частности, примет участие в дегустации вин в Лас‑Крусес, Нью‑Мексико — где демократ Гейб Васкес ведет напряжённую борьбу с республиканцем Грегом Каннингемом. Она также появится на мероприятии Día de los Muertos с лоурайдерами и избирателями в Тусоне, Аризона, где ветеран корпуса морской пехоты ДжоАнна Мендоза пытается сместить республиканского действующего представителя Хуана Сискомани.
BOLD PAC утверждает, что не платит создателям контента за публикации. Вместо этого они предоставляют пособия по 1500 долларов для покрытия расходов на перелёт, гостиницу и другие траты на поездку для каждого мероприятия.
Санчес говорит, что создатели контента могут помочь сократить разрыв для её партии. Тридцать процентов латиноамериканцев regularly получают новости от инфлюенсеров в социальных сетях, согласно Pew Research Center. Это больше, чем в любой другой демографической группе.
«Так что будь то Instagram, YouTube или TikTok, именно оттуда они получают свою информацию», — сказала она. «Поэтому нам нужно быть в этих пространствах».
Конгрессвумен Линда Санчес (демократ, Калифорния) возглавляет BOLD PAC. Она говорит, что создатели контента могут помочь сократить разрыв для её партии. На фото выше Санчес выступает по вопросам иммиграции в Капитолии США 10 мая 2023 года.
Стратег демократов Стефани Валенсия говорит, что усилия демократов вернуть долгосрочную поддержку латиноамериканских избирателей будут идти тяжело. Валенсия является соучредителем Equis Research, которая оценивает, что примерно треть латиноамериканцев считается независимыми избирателями.
Из них более 40% считают, что ни одна из партий не заботится о людях вроде них.
«Один электоральный цикл не решит проблему, которую демократы имеют, и взаимоотношения с доверием латиноамериканских избирателей, испорченные за последние несколько избирательных циклов», — сказала Валенсия.
В 2024 году латиноамериканские избиратели сместились вправо в ответ на то, что они восприняли как либеральную иммиграционную политику и акцент на внешнем вмешательстве в ущерб внутренней политике при администрации бывшего президента Байдена. В том году президент Трамп увеличил долю голосов латиноамериканцев в поддержку своей партии на двузначное число — до 48%, оставив демократам узкое большинство, по данным Pew Research Center.
Именно такие колебания могут стоить партии победы в напряжённых выборах.
Республиканский конгрессмен пытается опередить возможную «голубую волну» в конкурентном округе штата Нью‑Йорк.
В этом году руководители BOLD PAC видят возможность, так как всё больше латиноамериканцев говорят, что чувствуют себя преданными из‑за иммиграционной и экономической политики президента Трампа.
Тем не менее Валенсия предупреждает, что некоторые демократические кампании продолжают недооценивать, насколько «колеблющейся» является значительная часть латиноамериканского электората. Иными словами, они приходят с недостатком ресурсов и запоздалыми сообщениями, когда речь идёт о расходах на кампанию и коммуникации.
«Латиноамериканцы — это просто более поддающаяся убеждению аудитория, и их нельзя просто рассматривать как базу для выхода на выборы у демократов», — сказала она.
Соланги Хернандес Холлоуэлл, техасская инфлюенсер, которая также работает с BOLD PAC, согласна. Как и другие, её публикации часто вообще не упоминают конкретных кандидатов, но фокусируются на вопросах, которые демократы поднимают в этой кампании — таких как налоги и иммиграция.
Поэтому она хочет помочь латиноамериканцам наладить связь с кандидатами таким образом, чтобы это выходило за рамки транзакций.
«Латиноамериканцы чувствуют, что политики появляются только прямо перед выборами. Мне кажется, мы не чувствуем, что нас слышат», — сказала она.
Поэтому она переводит для своей аудитории, что этот политический момент может значить для них.
«Моя главная цель сейчас — убедиться, что все события в мире доходят до моей семьи и моей общины таким способом, чтобы они могли это понять», — сказала она.
Флорес, инфлюенсер из Аризоны, говорит, что надеется на большее осознание того, что латиноамериканцы оказывают всё большее влияние на важные аспекты американской жизни.
«Волна латиноамериканцев, растущая в этой стране, становится более сильным голосом во многих вопросах», — сказала она.
NPR не предлагает и не принимает деньги за освещение или интервью. Любой, кто делает такое предложение или запрос, не является сотрудником NPR и не представляет NPR.